Zašto boostanje nije dovoljno?

Što je boostanje Facebook objava? U potrazi za većom publikom, mnogi koriste “Boost” tipku, koja u svojoj jednostavnosti omogućava brz i lagan način dolaska vaše poruke među više očiju. No, je li boostanje baš najbolji način?

Je li boostanje najbolji način dolaska do nove publike?

Ukratko: ne. A evo i zašto. Facebook zaista posjeduje ogroman broj korisnika. Ovo možda zvuči idealno ako želite svoju marketinšku poruku progurati do što više ljudi. No, zapamtite: važnije je do koga vaša poruka dođe, nego od toga pred koliko očiju dođe. Ukratko, kvaliteta iznad kvantitete.

Boostanje, za razliku od punokrvnog oglašavanja putem Facebookovog Ads Manager alata, posjeduje vrlo ograničene mogućnosti ciljanja publike, te praćenja učinkovitosti.

Boostanje se najčešće svodi na mogućnost prikaza vaše objave pratiteljima vaše Facebook stranice, te eventualno njihovim prijateljima. Ne možete kreirati prilagođenu publiku, te odrediti što zapravo želite postići vašom objavom.

Boostanje je ok ako želite skupiti nešto lajkova, te općenito povećati eksponiranost vaše objave. No, za prave rezultate, konverzije i ciljanje publike od koje ćete zaista imati koristi, potrebno je koristiti Ad manager, koji ima neusporedivo snažniji alat za kreiranje prilagođene publike, te segmentiranje prema različitim interesima.

Segmentiranje publike i kreiranje prilagođene publike prilikom boostanja objave

Mogućnost segmentiranja publike po lokaciji, starosti, spolu, te usko ograničena mogućnost biranja interesa
Mogućnost detaljnijeg biranja publike po interesima, no još uvijek ne kao kod segmentiranja u Ad manageru

Segmentiranje publike i kreiranje prilagođene publike u Facebook Ad manageru

Kreiranje prilagođene publike omogućava dosezanje vrlo specifične publike – od Facebook korisnika koji su imali interakciju s vašom Facebook stranicom, preko posjetitelja vaše web stranice, pratitelja vašeg Instagram profila, pa čak do mogućnosti uploada liste kupaca čije mailove Facebook može usporediti sa stvarnim Facebook profilima te ih pronaći na Facebooku
Kreiranje “Lookalike” publike omogućava proširivanje publike za koju znate da dobro reagira na vaše oglase, kroz pronalazak publike sa sličnim afinitetima i interesima.
Detaljno kreiranje publike kroz Ad manager
Ključni segment koji nedostaje boostanim objavama – “Engaged shoppers” doseže Facebook korisnike koji su u zadnjih tjedan dana kliknuli na tipku “Kupi odmah” na Facebooku, čime su se deklarirali kao spremni kupci

Kao što možete vidjeti iznad, razlike u mogućnostima segmentiranja i ciljanja publike između Ad managera i boostanja objave su nemjerljive. Također, mogućnosti kreiranja oglasa kroz Ad manager daleko su veće.

Ciljevi Facebook oglašavanja

Mjerenje učinkovitosti Facebook kampanja ključ je uspješnosti svake marketinške aktivnosti na Facebooku. Boostanje je u tom smislu vrlo ograničeno, zato što je kampanja (boostanje jest kampanja) automatski optimizirana za tzv. “Post engagement”, gdje Facebook za vas pronalazi publiku i prilagođava izgled vašeg oglasa na način koji će maksimizirati broj posjetitelja koji će s vašu objavu lajkati, podijeliti s prijateljima, ili komentirati. No, to je manje više to.

S druge strane, kod kreiranja punokrvne Facebook kampanje, možete birati između više vrsti kampanja, već ovisno o vašim marketinškim ciljevima:

Vrste Facebook oglašivačkih kampanja u Facebookovom Ad manager alatu

Boostanje je vrlo ograničeno u smislu postizanja određenog cilja

Već na prvi pogled možete vidjeti koliko se mogućnosti pruža – od kampanje koja cilja na dovođenje prometa na vašu web stranicu, pa do generiranja leadova (dosezanja potencijalnih klijenata), pa do prodaje. Ništa od svih ovih ciljeva neće moći postići boostanjem Facebook objave, te je vrlo važno razumjeti zašto i kako trošiti novac na Facebooku.

Call-to-action mehanizmi

Ako ne znate što su CTA (Call-to-action) mehanizmi, stvar je vrlo jednostavna – to su pozivi na određenu akciju, postavljeni u obliku tipke na Facebook oglasu, koji mogu voditi na određeni link, ili pozivati određenu radnju kad se na njih klikne, već ovisno o vašem cilju. Boostane objave manje više nemaju CTA (osim “Like page” tipke), što im ozbiljno ograničava učinkovitost.

Call-to-action tipka (“Subscribe”) kojom kultni magazin New Yorker dolazi do novih pretplatnika. Kada bi ovo bila boostana objava, tipka “Subscribe” ne bi postojala, niti bi oglas vodio na web stranicu New Yorkera sa formom za kupovinu pretplate. Sve što bi korisnik Facebooka koji vidi ovaj oglas mogao napraviti, jest lajkati, podijeliti ili komentirati. Zaključite sami je li to dovoljno.

Call-to-action mehanizmi su nevjerojatno važni. Kako ćete od Facebook posjetitelja napraviti kupca, ako ga nećete pozvati da nešto kupi? Kako ćete od posjetitelja napraviti klijenta, ako ga nećete pozvati na kontakt? U nastavku možete vidjeti tablicu CTA mehanizama (tipki) za različite vrste Facebook kampanja kreiranih kroz Ad manager. Stupac “Engagment” odgovara boostanim postovima.

Usporedba CTA (call-to-action) mehanizama kroz različite vrste oglašivačkih kampanja na Facebook Ad Manager alatu

Da, Facebook ima ogromnu bazu korisnika. S jedne strane to znači ogroman potencijal u dosezanju novih kupaca / klijenata, no druga strana novčića je takva da ogromna baza korisnika ujedno može biti novčana rup a bez dna, ako ne znate što radite.

Ciljanje više publika odjednom (testiranje)

Svako uspješno oglašavanje mora testirati, pokušavati različite varijacije oglasa, te pokušavati pronaći idealnu publiku. Kod boostanja, publika koju ste odabrali je konačna. Ne možete testirati, ne možete ciljati.

Kod Ad managera, vrlo je jednostavno klonirati grupu oglasa, prilagoditi novu publiku, te testirati i mjeriti rezultat. Nakon toga, jednostavno pauziramo manje učinkovite oglase, odaberemo bolju publiku i svoj novac uložimo tamo gdje će imati više odjeka.

A to je ključno kod oglašavanja, i to je jedan od vrlo važnih razloga zašto boostanje jednostavno nije učinkovito.

Unajmite nas za svoj idući projekt!

Planirate razvoj vlastitog projekta?

Agencija ste koja traži partnera?