Opće je poznato da se pri izradi web stranica pisanju sadržaja treba posvetiti puno pažnje, jer upravo je ovo jedan od ključnih faktora dobre optimizacije za tražilice, a time i uspjeha vaše web stranice i samog poslovanja. No, bez obzira koliko se često ova činjenica ponavlja i čuje, neprestano nailazimo na tekstove i naslove, napisane “s brda, s dola”. Jedan od razloga leži u dilemi koga radije zadovoljiti – čitateljstvo ili tražilice, no, jedno ne mora isključivati drugo. Ovo je članak koji vas uči kako svoj tekst nasloviti tako da zvuči dobro, a da ujedno bude pun pogodak za tražilice.
Ključni pojmovi
Svaki profesionalni blogger ili copywriter će odmah imati na umu važne ključne riječi koje mora uvrstiti u svoj tekst, a koje će mu „navući“ promet i stvoriti mu dobar rang među rezultatima pretrage. Ugledajte se na njih – strateški odaberite ključne pojmove koji se najčešće pretražuju i „uglavite“ ih u svoj tekst tako da „ne strše“, već za čitatelja imaju smisla u odnosu na kontekst onoga o čemu pišete. Ključne je riječi obavezno potrebno povezati s drugim sadržajem na stranici (linkati), no, ne preporučuje se pretjerivanje s brojem ključnih pojmova u istom tekstu. Stručnjaci apeliraju da ih treba svesti na jedan, koji svakako možete ponoviti nekoliko puta, ali ga u istom tekstu ne kombinirati s nekoliko drukčijih.
Špijunirajte konkurenciju
Prije nego se upustite u pisanje vaših tekstova i naslova, važno je otkriti koji su ključni pojmovi vezani za vaše poslovanje i usluge najtraženiji na Google-u i u odnosu na njih osmisliti vaš sadržaj. To vam vrlo jednostavno i pouzdano otkriva Google-ov alat AdWords (kliknite za više). Uvrštavanjem ovih ključnih pojmova u svoje naslove i tekstove Google-u šaljete signal da ste relevantni za pretragu, što rezultira dobrim statusom i rangom među rezultatima pretrage. Pogledajte kako to rade drugi – kako izgledaju i zvuče njihovi naslovi i tekstovi, da li koriste relevantne ključne pojmove, da li pritom uživaju izvrstan status među rezultatima pretrage, i, ukoliko odgovori na ova pitanja budu afirmativni, ne oklijevajte ugledati se na njih. Imajte na umu jednu od temeljnih deviza marketinga: ako nešto provjereno dobro funkcionira, nema potrebe za „izmišljanjem tople vode“. U ovom nema ničega nemoralnog, samo ogroman potencijal uštede i rapidnije ekspanzije na tržište.
Osim uzimanja u obzir relevantnih ključnih pojmova, još jedan kriterij valja zadovoljiti da bi Google bio “sretan” – pogodan stil i koncept teksta. Preporučujemo takozvani blog stil koji karakterizira opsežne i informativne članke s nekoliko važnih podnaslova, koji važe za odlično oružje u borbi za dominaciju nad konkurencijom.
Neka naslovi budu zvučni
Ako ste 100% sigurni da ste odabrali relevantne ključne pojmove za vaše članke, počnite slagati naslove na uobičajen način. Nastojite linkani ključni pojam staviti na prvo mjesto, a sam naslov učiniti što kraćim (do 70 znakova s razmakom), čime će njegov kontekst biti uočljiviji i time brže privući posjetiteljevu pažnju, te ga natjerati na klik.
Uči i unaprjeđuj
Pisanje kvalitetenog sadržaja je više od znanosti, to je vještina koja se da unaprjeđivati. Nakon što ste objavili nekoliko članaka i postigli bilo kakav rang na Google-u, instalirajte Google Analytics (alat za statistike posjećenosti) i Webmaster Tool, te počnite promatrati svoj promet. Promatrajte ponašanje posjetitelja dok čitaju članke koji rangiraju dobro (prethodno spomenuti alati to omogućavaju) i, uzimajući u obzir statističke informacije o njima, izvlačite zaključke o tome što ste dobro, a što loše napravili. Kliknite ovdje i saznajte na koji način možete segmentirano pratiti posjećenost vaše stranice i spoznati na što se trebate fokusirati da bi vam promet porastao, posjetitelji duže ostali na stranici, ponovno se vratili itd..
Ovo su savjeti prvenstveno za poboljšanje uspješnosti vašeg weba, ali oni neminovno unaprjeđuju i vaše poslovanje. Osluškivanje posjetiteljevog ponašanja, navika, potreba i želja postepeno vas čini marketinškim stručnjakom, a znanja i vještine koje iz ovog procesa možete izvući donose vam dugoročnu korist.
