Vjerojatno vam se već vrti u glavi od pojma “SEO”, zar ne? Svi vam govore stvari poput “vaša stranica ne vrijedi ni kune ili eura ako nije dobro optimizirana za tražilice poput Google-a”, ili “stranica koja ne rangira dobro na tražilicama nije vrijedna kompjutera na kojemu je napravljena”, ili naša omiljena, “ako drvo padne u šumi gdje nema nikoga tko bi tome svjedočio, da li je to drvo zaista palo?”, i slične istrošene fraze. No, ostavimo se egzistencijalističke filozofije na trenutak, i razgovarajmo o nečemu opipljivijem.
Optimizacija za internet tražilice je zapravo strategija dovođenja “besplatnog” prometa preko internet tražilice na vašu web stranicu.
“Besplatno” smo stavili pod navodnike, jer ništa na ovom svijetu nije zaista besplatno – za optimizaciju za tražilice potrebno je vrijeme i energija, stvari kojih nikada nemamo dovoljno, baš kao ni novca.
Klišeje poput onih gore obično vam govore isti oni koji vam žele izbiti zadnju kunu (euro) iz novčanika za njihove “SEO” napore. Vjerojatno traže i pozamašnu mjesečnu cifru uz koju vam obećavaju prvo mjesto na Google-u.
No, vjerujte nam jedno: pozicije na tražilicama poput Google-a, sve su, ali ne i zajamčene. Tko god vam kaže da garantira prvu, drugu, ili treću poziciju za određenu riječ ili frazu, taj…khm…pa, zaobilazi istinu. Zašto?
Pa najviše zato što je Google već odavno prepametan da bi ga nadmudrio baš svatko. Postoji mnogo “stručnjaka” koji misle da zaobilaznim metodama mogu još uvijek manipulirati rezultatima pretrage na tražilicama. Nemojte nas krivo shvatiti, postoje oni koji to čak i mogu, no obećajemo vam jedno: ti rezultati ne traju dugo (red veličine mjesec dana). A kada Google otkrije manipulaciju – vaša web stranica je jednom zauvijek izbrisana iz njihovog indeksa. A tada možete napraviti samo jedno: kupiti novo ime za vašu stranicu, i početi sve ispočetka. Više neće vrijediti niti farme blogova ni linkova, botovi koji spammaju tuđe blogove maloumnim komentarima, i sl.
Dakle, postoji krivi način. Kratko smo se osvrnuli na njega gore. A koji je pravi način? Vrlo jednostavno – raditi upravo ono što Google od vas želi. A što to Google želi? E, pa Google gleda vašu stranicu kroz dva aspekta, koji se još nazivaju onpage faktori i offpage faktori.
“ONPAGE” faktori optimizacije za tražilice
Onpage faktori su svi oni preduvjeti koji moraju biti zadovoljeni na vašoj web stranici, kako bi Google za vaš web mogao procjeniti da će njihovim korisnicima pružiti dobro iskustvo surfanja ako ih pošalju baš na vašu web stranicu. Zapravo, mogli bismo reći da su onpage faktori sve ono što je pod vašom vlastitom kontrolom upravo na vašoj web stranici. To podrazumijeva:
- jasnu i praktičnu navigaciju i strukturu linkova kroz cijelu vašu web stranicu (arhitektura stranice)
- web stranicu koja se brzo učitava (dobro napisan i optimiziran kod)
- nema linkova koji vode nigdje
- ispravno napisane i optimizirane naslove i opise svih podstranica na vašoj web stranici (title i meta tagovi) te jasnu hijerarhiju linkova, naslova i podnaslova svog vašeg web sadržaja
- pristupačnost vaše stranice crawlerima (algoritmima tražilica koji kruže internetom i indeksiraju novi sadržaj)
- ono što većini web stranica kronično fali – kvalitetan i redovito objavljivan sadržaj, tj. članci koji su strateški napisani na način da sadrže ključne riječi za koje želite dobro rangirati na Google-u (no broj ključnih riječi ne smije prelaziti određenu gustoću, inače vas Google može proglasiti SPAMMEROM i baciti na dno poretka pretrage)
Mogli bismo svesti ono najvažnije na ovih 6 faktora, no to naravno nije sve, a i svaki pojedini faktor od gore navedenih može se razgranati u još bezbroj sitnijih faktora. Ono što je važno znati vama koji se ne bavite poslom izrade web stranica niti optimizacijom, jest da vaš web dizajner i web developer preuzima odgovornost za prvih 5 stavki (dobar primjer web stranica koje prolaze s odličnim u svih 5 onpage faktora možete vidjeti ovdje), dok je stavka pod brojem 6 samo vaša odgovornost.
“OFFPAGE” faktori optimizacije za tražilice
Offpage faktori podrazumijevaju promociju vaše stranice diljem interneta, putem točno isplanirane strategije. Bilo da se radi o prikupljanju linkova, objavi članaka na drugim portalima, komentiranju tuđih blogova ili portala, marketing na socijalnim mrežama, i još mnogo toga.
No, ako uklonimo sve ono tehničko za što se mora pobrinuti vaš web dizajner, najvažnije iz cijele priče jest činjenica da je najjača strategija optimizacije za tražilice kvalitetan, relevantan, dobro napisan sadržaj, i to u što većim količinama, redovito objavljen na vašim web stranicama. Govorimo o sadržaju koji će uvući čitatelja unutra, povezati se s njime, natjerati ga da pročita svaku pojedinu riječ, i po mogućnosti, da poželi taj članak podijeliti s prijateljima, a još bolje, da taj članak objave drugi portali zajedno s linkom nazad na vaš web.
Kvalitetan sadržaj najbolje je što možete napraviti za optimizaciju, ali i marketing vaše web stranice
Ako je vaš sadržaj upravo takav, nećete imati problema s optimizacijom. Nećete imati problema ni s onpage niti offpage faktorima. Ako je vaš web dizajner dovoljno kvalitetno osmislio arhitekturu stranice, Google će bez problema pronalaziti svaki dio sadržaja koji postavite na web. Isto tako, taj sadržaj će jednostavno pronaći i svi drugi koje zanima ono što imate za reći.
To je početna točka od koje kreće potraga za uspješnom strategijom optimizacije. Zašto?
Zato što će vaš sadržaj sada biti u fokusu i drugima, koji će na njega postavljati linkove na svojim web stranicama, portali će objavljivati isječke vaših članaka i isto tako postavljati linkove prema vašem webu, vaš sadržaj dijelit će se po Facebooku i drugim društvenim mrežama, i sl. A to je upravo ono što Google želi. Time će Google vidjeti da ste autoritet u svojoj branši. Vidjet će da drugi rado dijele vaš sadržaj, te će i vas zbog toga pogurati u poretku pretrage.
Ništa bez prave strategije izgradnje sadržaja
Naravno, u cijeloj priči vrlo je važna i strategija pisanja (i uopće stvaranja) sadržaja na vašem webu, i to je jedna sasvim druga priča. Prava strategija izgradnje sadržaja je kao označena karta puteva kojim trebate provesti vaš brod (web stranicu) kroz oluju (internet) do vaše sigurne luke (vaših posjetitelja).
Više o strategiji izgradnje sadržaja za vašu web stranicu možete saznati ako kliknete ovdje.
