Problem velike konkurencije u fizičkom svijetu neminovno se prelijeva i na online okruženje. Samo one tvrtke koje zaista proizvode ili prodaju specifične proizvode, kojima “nema ravnih”, ne muče muku s rangiranjem na pretrazi, pa pitanje “Kako se nositi s konkurencijom na Googleu?” čujemo svakodnevno u našem poslu.
Da bismo mogli objektivno odgovoriti na ovo pitanje, krenimo od nekoliko uvodnih pitanja, a koja se rjeđe ili nikako ne postavljaju.
Na kojoj točno poziciji trenutno rangirate?
Mnoge vlasnike tvrtki koji su uvjereni da na Googleovoj pretrazi rangiraju sjajno oči zaista nisu prevarile, kad su svoju vlastitu web stranicu ugledali među prvim rezultatima pretrage. Međutim, taj rang ne mora biti nužno objektivan i realan, jer Googleov algoritam za pretraživanje funkcionira po principu personalizirane pretrage (kliknite za više informacija), a što znači da Google pamti ranije pretrage korisnika i među rezultatima mu nudi one web stranice za koje smatra da će na osnovu njegovih preferencija njemu imati najviše smisla. To znači da, ako često posjećujete neki web (npr. vaš vlastiti), velike su šanse da će vam se on pokazivati u vrhu pretrage.
Najlakši način da utvrdite na kojem mjestu vaša web stranica zaista rangira, jeste da pretragu izvršite u anonimnom prozoru (incognito mode) – to može biti dobra polazišna točka da uopće saznate koji je vaš status i s koliko konkurentnih web stranica uopće imate posla. Vaša “najljuća” konkurencija se nalazi na prvih nekoliko stranica rezultata Googleove pretrage i vi se zapravo borite protiv nje.
Za koju točno ključnu riječ (ili više njih) želite bolje rangirati?
Problem kojeg mnogi nisu svjesni, jeste da je rangiranje ovisno o ključnoj riječi koju upisujete u tražilicu, a što znači da nećete nužno jednako rangirati za pojam “Servis bicikala Zagreb” i “Popravak bicikla Zagreb”. To nije važno samo da biste mogli objektivno sagledati status vaše web stranice na Googleu, već i zbog planiranja budućih SEO strategija – jer okosnica optimizacije za tražilice su upravo ključne riječi. Kad se planira onsite SEO strategija, ona se temelji na pisanju sadržaja, a pisanje sadržaja se “vrti” oko točno odabranih ključnih pojmova za koje u budućnosti želite bolje rangirati na pretrazi.
Sad kad smo apsolvirali ova dva uvodna momenta, tj. kad točno znamo koje su nam ključne riječi najvažnije na pretrazi, i ujedno kako naša web stranica na pretrazi rangira za te ključne riječi, onda možemo poprilično precizno zaključiti koliko konkurencije imamo na Googleu i otprilike znati koliko vremena je potrebno uložiti za pobjedu nad tom konkurencijom.
No, tu dolazimo do sljedećeg problema – ako je konkurencija velika, optimizacija za tražilice će biti dugoročan proces, koji će zahtijevati i solidna financijska ulaganja. U tom slučaju mnogi odustanu i prije nego počnu, pa se umjesto SEO strategijama okrenu Google oglašavanju koje im za određeni novac omogućava bolju vidljivost na tražilicama.
U ovom članku želimo vam ponuditi alternativu o kojoj do sada možda niste razmišljali, ili koju vam možda nitko nije predložio, a radi se o sljedećem – pronaći tržišne niše u kojima nemate veliku konkurenciju, ali za koju postoji potražnja na internetu i optimizaciju za tražilice orijentirati prema tome. Dakle, maknuti fokus s onih najfrekventnijih ključnih pojmova i baciti se na one koje se u prvi mah ne čine toliko bitnima, ali koje vam mogu donijeti promet i generirati kupce. Jer, znate kako kažu – bolje vrabac u ruci, nego golub na grani 😉
Idemo s konkretnim primjerom.
Nađite svoje mjesto na internet tržištu – tržišnu nišu koja nije toliko “zakrčena”
Naš dugogodišnji klijent je tvrtka Mark 2 d.o.o., koja je bila jedna od prvih distributera LED rasvjete u Hrvatskoj. Godinama se fokusirala na B2B prodaju, pa čak i nakon što su dali izraditi web trgovinu, veleprodaja je ostala njihov core business. U međuvremenu se na hrvatskom internet tržištu pojavio solidan broj web trgovina s LED rasvjetom, kojima je postalo jako teško konkurirati na pretrazi za neke frekventne ključne pojmove. U svemu tome kao problem postoji i sadržajna zapostavljenost web trgovine, koja je redovito ažurirana šturim informacijama o proizvodima, bez nekih planskih SEO strategija kroz sadržaj.
Prije nekoliko mjeseci smo klijentu predložili pisanje sadržaja u vidu korisnih članaka kao temeljnu onsite SEO strategiju s nekoliko važnih taktika o kojima ćemo detaljnije pisati u nekom sljedećem članku. Fokus te strategije su između ostalog bile i neke zapostavljene ključne riječi.
Jedan takav ključni pojam je “Retro LED žarulje”. Da bismo klijentu osigurali bolju vidljivost za ovaj ključni pojam (bez ulaganja u Google oglašavanje), njega smo koristili u nekoliko članaka, ali osobito u jednom. Koncept tog članka i način na koji je ova ključna riječ korištena u istaknutim naslovima (u h-oznakama) i pojedinačnim tekstualnim ulomcima možete vidjeti ovdje.
Rezultat je bio sljedeći – web stranica našeg klijenta se tada po prvi put pojavljuje na Googleovoj pretrazi za ovaj ključni pojam, i pritom rangira relativno visoko.
Screenshotovi sa servisa Google Search Console u nastavku pokazuju status klijentove web stranice za navedeni ključni pojam u periodu od 1.4.2020. do 1.7.2020, usporedno s periodom zadnja 3 mjeseca (od 1.2.2021. do 1.5.2021.):
Ovo je samo jedan od uspjeha kojeg su iznjedrili SEO napori na web stranici našeg klijenta prethodnih mjeseci, a kojeg pokazujemo kao ogledni primjer koji vam može približiti mogućnosti optimizacije za tražilice. Uz strateško pisanje sadržaja u periodu od nekoliko mjeseci, naš klijent je postigao bolji rang i za ključne riječi “lokalnog karaktera”, npr. “LED rasvjeta Split”, “LED žarulje Split”, “LED paneli Split”, “LED trake Split”. Kliknite na slike u nastavku kako biste mogli vidjeti poziciju njegove web stranice, koja se za ove ključne pojmove nalazi u samom vrhu Googleove pretrage:
I dok naš klijent od ove godine bolje rangira za neke manje “zasićene” i lokalno orijentirane ključne riječi, ujedno si strateškim sadržajem bloga o LED rasvjeti popravlja poziciju i za neke važnije pojmove. Tako je u samo nekoliko mjeseci za vrlo frekventan ključni pojam “LED rasvjeta” sa 17. pozicije dospio na 9. poziciju Googlea, što je ogroman skok.
Zaključak je taj da u optimizaciju za tražilice kroz sadržaj vrijedi ulagati vrijeme, naročito ako se ona pomno isplanira. Sigurni smo da i vi možete pronaći svoje mjesto na internet tržištu – pa čak i ako se tek upuštate u internet prodaju i imate ogromnu konkurenciju.
