Kako prestići konkurenciju na Google-u gotovo preko noći (AMP web stranice)

Ako vam naslov ovog članka zvuči kao fikcija, u pet minuta čitanja shvatit ćete da i nije toliko nategnut kako se čini na prvu.

Pređimo na stvar – brzina rada web stranice postala je jedan od najvažnijih faktora na Google-u. Brzina rada web stranice je izravan faktor za rangiranje na Google, a Googleov PageSpeed Insights je alat koji Google koristi za procjenu brzine rada web stranice.

To je ujedno alat koji i sami možete koristiti kako biste procijenili brzinu rada vaše web stranice upravo onako kako to radi Google. Najveći rezultat koji web stranica može dobiti jest 100%, a istraživanje portala tunetheweb.com pokazalo je da prosječna web stranica na mobilnim rezultatima pretrage na Google-u ima rezultat 31, što spada u kategoriju vrlo lošeg.

Mobilni rezultat na PageSpeed Insights je ujedno najvažniji, jer je broj korisnika mobilnih korisnika interneta odavno prestigao desktop korisnike.

U ovom članku ćemo vam pokazati kako na vrlo jednostavan način možete pretvoriti sporu, tromu i napuhanu web stranicu u ubojiti stroj koji se učitava trenutno i postiže rezultat od gotovo 100 na Google PageSpeed Insight alatu, i to bez da platite tim ljudi koji će mjesecima popravljati brzinu rada vašeg weba.

No prvo malo o parametrima brzine rada i SEO-u.

Prva stranica Google-a rezervirana je samo za najbrže

Prema nedavnom istraživanju Neil Patela, NY Times nagrađivanog autora i SEO stručnjaka, gotovo da nemate šanse naći se na prvoj stranici Google-a ako vaša web stranica ne zadovoljava Google-ove kriterije brzine rada.

Što sve točno Google promatra kako bi procijenio brzinu rada web stranice? Pa, postoji niz faktora, od kojih je svaki dovoljno opširan i kompleksan da se o njemu napiše esej, no postoji jedan broj koji Google posebno voli. Taj broj se zove TTFB (Time To First Byte), te ako uspijete ovaj broj dovesti na zadovoljavajuću razinu, vaše šanse za dobro rangiranje mogu porasti preko noći.

No, što je TTFB?

TTFB – Time To First Byte, je vrijeme između trenutka kad posjetitelj otvori / utipka / klikne link te dobije prve bajtove informacija nazad od servera. Ako je ovo vrijeme kratko, ono podrazumijeva brz odaziv servera, pa Google može zaključiti da će se i ostatak web stranice brzo učitati. Naravno, situacija nije tako jednodimenzionalna, no svejedno, TTFB je vrlo važan broj u očima Google-a.

Što utječe na TTFB broj?

1. Programski kod vaše web stranice
2. Broj HTTP zahtjeva
3. Odaziv samog web servera
4. Veličina i stanje (optimiziranost) baze podataka web stranice

Upoznajte AMP framework, web stranice sa gotovo 100-postotnim rezultatom na Google PageSpeed Insights i trenutnim učitavanjem

AMP framework je alat otvorenog koda namijenjen kreiranju mobilnih web stranica (dakle, web stranica koje se konzumiraju na mobilnim uređajima). AMP je ujedno i specifikacija koja opisuje kako treba izgledati HTML kod AMP-ready web stranice.

Zašto Google voli AMP?

Pa, iz nekoliko razloga:

1. Google je (zajedno sa WordPress i Adobe-om) osmislio i kreirao AMP projekt, uz partnere kao što su Twitter i LinkedIn.
2. AMP web stranice su statičke – sadrže samo HTML i JavaScript, pa se učitavaju trenutno.
3. AMP učitava JavaScript asinhrono, što znači da je prikaz stranice trenutan, a u pozadini se učitava potreban kod bez da to korisnik primijeti, ili da mu je odgođen prikaz weba.
4. AMP je cachiran – Google u pravilu sprema kopiju svake AMP stranice u svoj cache, te isporučuje korisniku sa jedne od brojnih CDN mreži po cijelom svijetu – naravno, sa servera najbližeg korisniku. Rezultat je odlično korisničko iskustvo, te manje mogućnosti prekida veze između korisnika i servera.

AMP je u svojim inicijalnim fazama testiran na velikim news portalima, a prvi među njima bili su Guardian, Washington Post, BuzzFeed, Frankfurter Allgemeine Zeitung, Die Zeit, te El Pais. Danas gotovo svi veći portali koriste AMP, a pažnju na AMP počeli su obraćati svi koji žele iskoristiti priliku i ponuditi svojim korisnicima bolje iskustvo korištenja web stranice u pokretu, ali i prestići konkurenciju koja još nije implementirala AMP u svoje portale.

Kakva je razlika u stvarnom svijetu između AMP i non-AMP stranice?

Imamo za vas primjer s naše vlastite web stranice – usporedili smo PageSpeed rezultat našeg članka u AMP i non-AMP verziji. U nastavku prikazujemo screenshot usporednog testiranja:

Kao što možete vidjeti na slici iznad, razlika je drastična i predstavlja ogromno poboljšanje u brzini rada i optimiziranosti stranice za mobilne uređaje. Samim time, stranica će puno bolje rangirati na Google-ovim rezultatima pretrage, te ćemo lakše doći do novih posjetitelja nego ranije.

Kako pretvoriti web stranicu u AMP?

AMP se svojom strukturom HTML koda znatno razlikuje od klasične web stranice. Ako govorimo o WordPress web stranicama, razlika je još veća, te su potrebne opsežne prilagodbe izgleda i sadržaja web stranice kako bi se kreirala ispravna AMP verzija iste.

No, konverzija je itekako moguća, i isplativa.

Ono što vrijedi imati na umu, jest da je AMP verzija zapravo “light” verzija desktop verzije, što podrazumijeva drastične redukcije dizajna i funkcionalnosti, kako bi stranica poštovala AMP specifikacije te bila maksimalno “lagana” i brza.

Isplati li se gnjavaža konverzije klasične WordPress web stranice u AMP ready web stranicu?

Odgovor je: apsolutno DA, i to iz dva vrlo jednostavna razloga:

1. “Obične” web stranice koje koriste AMP su još uvijek relativno rijetke, pogotovo u našoj regiji. To znači da postoje vrlo dobre šanse da vaša konkurencija još uvijek nije iskoristila AMP za napredak na Google-u.

2. Brzina rada web stranice postala je direktan faktor za rangiranje u petom mjesecu ove godine. Sada je dobar trenutak osigurati web stranici bolju budućnost na Google-ovoj rang listi.

3. Iako je direktna korist AMP-a vezana uz rang na Google-u, bit AMP-a je poboljšanje korisničkog iskustva. Ne zaboravite, AMP web stranica se učitava trenutno, bez čekanja. Zašto je to važno? Zašto što vas svaka milisekunda čekanja više košta – i to na sljedeći način:

1s do 3s – mogućnost odlaska povećava se za 32%
1s do 5s – mogućnost odlaska raste za 90%
1s do 6s – mogućnost odlaska povećava se za 106%
1s do 10s – mogućnost odlaska povećava se za 123%

Zašto je AMP važna prilika za vaš web?

AMP verzija vaše web stranice vrlo je važna za vaše posjetitelje koji vašu web stranicu konzumiraju putem mobilnih uređaja. Ako niste znali, gotovo 70% internet korisnika webu pristupa putem mobilnih uređaja, pa je i statistika za vaš web sigurno tu negdje.

Google je itekako svjestan da velika većina internet korisnika surfa webom putem mobilnih uređaja – zato indeksira web stranice po mobile-first principu. To konkretno znači da Google vaše web stranice primarno pregledava svojim Googlebotom u mobilnom načinu rada. Samim time, prvi kontekst u kojem Google analizira vašu web stranicu jest mobilni, te ju prema tome rangira na rezultatima pretrage. Ako vaš web zadovoljava kriterije koje treba zadovoljavati mobile-first orijentirana web stranica, biti ćete bolje rangirani u rezultatima pretrage.

AMP vam pruža mogućnost da ispunite gotovo sve zahtjeve Googlebota u mobile-first pristupu, i zato je AMP sjajna prilika.