Ako ste ikada pročitali članak na blogu, konzumirali ste sadržaj osobe koja je stručnjak u svojoj industriji. Velike su šanse da ste, ako je članak na blogu napisan učinkovito, dobili korisno znanje i pozitivno mišljenje o autoru ili brendu koji je napisao sadržaj.
Svatko se može povezati sa svojom publikom putem bloganja i uživati u bezbrojnim prednostima koje bloganje pruža: organski promet s tražilica, promotivni sadržaj za društvene medije i privlačenje pažnje za svoju web stranicu/web trgovinu, a istovremeno povećavate zadovoljstvo i lojalnost kupaca.
Ako ste čuli za bloganje, ali ste početnik i ne znate odakle početi, vrijeme za izgovore je prošlo. Ne samo da možete stvoriti blog prilagođen SEO-u, već ćemo pokriti kako pisati i upravljati blogom svoje tvrtke, kao i pružiti korisne predloške za pojednostavljenje vaših napora u vođenju bloga.
Započnimo s važnim pitanjem.
Što je blog?
Bloganje može značiti različite stvari ovisno o vašoj niši – pa počnimo s ovom definicijom.
Blog omogućuje vama i vašoj tvrtki da na svojoj web stranici objavite uvide, misli i priče o bilo kojoj temi. Mogu vam pomoći da povećate svijest o vašem brendu, vjerodostojnost, prodaju i prihod. Što je najvažnije, oni vam mogu pomoći privući promet na vašu web stranicu.
Blog je najbolji način da pokažete svoju stručnost. Dokažite svojoj publici da vam je stalo do njihovih problema i da istinski gajite iste strasti kao i oni.
Kako isplanirati pisanje bloga i osmisliti teme koje će ljudima biti zanimljive, privući ih, uvjeriti da ste tvrtka s kredibilitetom i “natjerati” da vam daju svoje povjerenje?
Pa krenimo.
1. Razumite svoju publiku.
Prije nego što počnete pisati svoj članak na blogu, provjerite jeste li jasno razumjeli svoju ciljnu publiku.
Postavljajte si pitanja poput: O čemu žele znati? Što bi ih zanimalo?
Ovo je mjesto gdje proces stavljanja sebe u cipele kupca jako dobro dođe. Razmislite o tome što znate o osobnostima svojih kupaca i njihovim interesima dok smišljate temu za svoj novi članak na blogu.
Na primjer, ako su vaši čitatelji milenijalci koji žele pokrenuti posao, vjerojatno im ne trebate dati informacije o tome kako započeti s radom na društvenim mrežama – većina njih to već ima.
Međutim, možda biste im željeli dati informacije o tome kako prilagoditi svoj pristup društvenim medijima (na primjer — od onog što može biti ležeran, osobni pristup do pristupa koji je više usmjeren na posao i umrežavanje). To je ono što vam pomaže da objavite sadržaj o temama koje vaša publika stvarno želi i treba.
2. Provjerite svoju konkurenciju.
Ima li boljeg načina za crpljenje inspiracije od pogleda na svoju dobro etabliranu konkurenciju?
Vrijedno je pogledati popularne blogove s visokom recenzijom jer je njihova strategija i izvedba ono što je doprinijelo njihovom rastu i vjerodostojnosti. Svrha ovoga nije kopiranje ovih elemenata, već stjecanje boljeg uvida u ono što čitatelji cijene u kvalitetnom blogu.
Postoji više kutova iz kojih biste trebali promatrati kada radite analizu konkurencije:
- Vizualni elementi: pogledajte brendiranje bloga, paletu boja i temu.
- Kopiraj: Analizirajte njihov ton i stil pisanja kako biste vidjeli na što čitatelji dobro reagiraju.
- Teme: Pogledajte s kojim temama njihovi čitatelji uživaju u interakciji.
3. Odredite koje ćete teme obraditi.
Prije nego što bilo što napišete, odaberite temu o kojoj želite pisati. Tema može biti prilično općenita za početak dok pronađete željenu nišu u bloganju.
Neki od načina odabira tema za obradu uključuju postavljanje pitanja kao što su:
- Kome želim pisati?
- Koliko dobro razumijem ovu temu?
- Je li ova tema relevantna?
4. Odredite svoj jedinstveni kut.
Koju perspektivu donosite koja vas izdvaja iz gomile? Ovo je ključno za određivanje putanje budućnosti vašeg bloga i postoji mnogo načina za odabir u tom procesu.
- Koje vas jedinstveno iskustvo čini pouzdanim stručnjakom ili voditeljem mišljenja o toj temi?
- Koji problem ćete riješiti čitateljima?
- Hoćete li podijeliti svoje mišljenje o raspravama koje su u trendu?
- Naučiti svoje čitatelje kako nešto učiniti?
- Usporediti ili podijeliti izvorno istraživanje?
Na vama je da odlučite iz kojeg ćete jedinstvenog kuta pisati i o kojim temama.
Pisanje vašeg prvog članka na blogu
Dobili ste tehničke i praktične sitnice — sada je vrijeme da napišete svoj prvi članak na blogu. I ne, ovo nije mjesto za predstavljanje sebe i svog novog bloga (tj. “Dobrodošli na moj blog! Ovo je tema kojom ću se baviti. Ovdje su moji podaci o društvenim mrežama.”).
Započnite sa nečim što je usko povezano za posao kojim se bavite, pisanjem o vrlo specifičnoj temi koja služi malom segmentu vaše ciljane publike.
To izgleda neintuitivno, zar ne? Ako više ljudi traži pojam ili temu, to bi trebalo značiti više čitatelja za vas.
Ali to nije točno. Ako odaberete općenitu i često pretraživanu temu koju pokrivaju glavni konkurenti ili poznatiji brendovi, malo je vjerojatno da će vaš članak biti rangiran na prvoj stranici s rezultatima tražilice (SERP). Dajte svom blogu priliku odabirom teme o kojoj je malo blogera pisalo.
Prođimo kroz ovaj proces.
1. Odaberite temu koja vas zanima i o kojoj znate.
Prije nego što bilo što napišete, odaberite temu za svoj blog. Tema za početak može biti prilično općenita. Na primjer, ako ste tvrtka koja prodaje CRM za mala poduzeća, vaš bi članak mogao biti o važnosti korištenja jednog softvera za održavanje usklađenosti vaših marketinških, prodajnih i uslužnih timova.
Profesionalni savjet: možda ne biste željeli skočiti na članak “kako da” za svoj prvi članak na blogu.
Zašto?
Vaš kredibilitet još nije utvrđen. Prije nego što podučavate druge kako nešto napraviti, prvo ćete htjeti pokazati da ste lider u svom području i autoritativan izvor.
Na primjer, ako ste vodoinstalater i pišete svoj prvi članak, još uvijek nećete napisati članak pod naslovom “Kako zamijeniti sustav cijevi u vašoj kupaonici”. Prvo biste pisali o modernim postavkama slavina ili ispričali konkretnu uspješnu priču koju ste imali spašavajući slavinu prije nego što je poplavila kuću kupca.
Evo još četiri vrste članaka na blogu s kojima možete započeti:
- Popis: 5 načina da popravite slavinu koja curi
- Odabrana kolekcija: 10 marki slavina i sudopera koje vrijedi razmotriti
- SlideShare prezentacija: 5 vrsta slavina za zamjenu stare (sa slikama)
- Jeste li znali: Nova studija pokazuje da X% ljudi ne čisti svoju slavinu dovoljno često
Ako imate problema s idejama, dobro razmišljanje o temi trebalo bi vam pomoći. Ako ste i dalje zapeli, pogledajmo neke primjere ideja za prve objave na blogu.
Ideje za prvi članak na blogu
Razlika između [specifična tema] i [specifična tema], objašnjenje [stručnjaka za specifičnu temu]
- Razlika između SEM-a i SEO-a, objašnjenje marketinškog stručnjaka
- Razlika između limuzina i kupea, objašnjena od strane automehaničara
- Razlika između pečenja i prženja, objašnjena od strane profesionalnog pekara
10 najboljih i najgorih [specifičnih alata] za [specifične aktivnosti]
- 10 najboljih i najgorih softvera za pisanje fikcije
- 10 najboljih i najgorih CRM-ova za brigu o potencijalnim klijentima
- 10 najboljih i najgorih obiteljskih automobila za putovanja po zemlji
8 najčešćih pogrešaka [specifične aktivnosti] (+ načini za njihovo popravljanje)
- 8 uobičajenih pogrešaka u pisanju nefikcije (+ načini kako ih popraviti)
- 8 uobičajenih pogrešaka u pečenju lososa (+ načini kako ih popraviti)
- 8 uobičajenih pogrešaka pri održavanju automobila (+ načini kako ih popraviti)
9 provjerenih savjeta za [specifičnu aktivnost]
- 9 provjerenih savjeta za provjeru problema s vodovodnim instalacijama ispod sudopera
- 9 provjerenih savjeta za pisanje bestselera koji nije iz fikcije
- 9 provjerenih savjeta za DIY održavanje automobila
Zašto smo se prebacili sa [speifičnog servisa] na [specifični servis] (Usporedba)
- Zašto smo se prebacili s Pipedrive na HubSpot (usporedba)
- Zašto sam se prebacio s Microsoft Worda na Scrivener (usporedba)
- Zašto smo se prebacili s iMaca na Surface Studio (usporedba)
[Specifičan alat] nasuprot [Specifičnog alata]: Koji je [alat] najbolji za vas?
- Zendesk vs Freshcaller: Koji je softver za pozive najbolji za vas?
- Friteza u odnosu na konvekcijsku pećnicu: koja je najbolja za vas?
- Mazda Miata protiv Toyote Supra: Koji je sportski automobil najbolji za vas?
Vrhunski pregled savjeta i trikova za [specifičnu aktivnost].
- Vrhunski pregled savjeta i trikova za pisanje romana
- Vrhunski pregled savjeta i trikova za pečenje povrća
- Vrhunski pregled savjeta i trikova za solo putovanja
2. Ciljajte ključnu riječ koja se rijetko koristi radi optimizacije.
Pronalaženje ključne riječi s malim brojem pretraživanja na Googleu (preporučujemo da se držite otprilike 10 do 150 pretraživanja mjesečno). Ove teme nude manje konkurencije i stoga bi trebale omogućiti vašem blogu veću posjećenost.
3. Guglajte pojam kako biste razumjeli namjeru pretraživanja vaše publike.
Dobili ste svoju temu — sada morate provjeriti hoće li objava na blogu ispuniti namjeru pretraživanja korisnika.
Što to znači?
Ako netko traži “probleme s cijevima ispod kuhinjskog sudopera”, možda traži vodič, dijagram, članak ili proizvod koji može riješiti problem. Ako traže prva tri, dobri ste – to se može pokriti u članku na blogu. Međutim, proizvod je drugačiji i vaš članak na blogu neće biti rangiran.
Kako provjeravate namjeru pretraživanja?
Guglajte pojam i pogledajte rezultate. Ako drugi članci na blogovima budu rangirani za taj izraz, spremni ste. Ako pronađete samo stranice proizvoda ili popise iz velikih publikacija, pronađite novu temu koju ćete pokriti u svom prvom članku.
Razmotrite pojam “cijevi ispod sudopera” (30 mjesečnih pretraživanja). Činilo se kao savršena tema jer je imalo malo mjesečnih pretraživanja.
Guglajući pojam, pronašli smo carousele (vrtuljke) s proizvodima, stranice proizvoda Pevexa i Bauhausa te vodiče koje su napisale velike publikacije. (Također ćete htjeti izbjegavati teme koje su pokrivene u velikim publikacijama, barem za sada.)
Prije nego što napišete svoj prvi članak na blogu o temi koja se rijetko pojavljuje, još jednom provjerite korisničku namjeru guglanjem ključne riječi. Također, ne zaboravite pogledati tko je do sada pisao o toj temi. Ako vidite veliki brend, razmislite o pisanju o drugoj temi.
4. Pronađite pitanja i pojmove koji se odnose na tu temu.
Imate vrlo jedinstvenu temu koju je dosad obradilo samo nekoliko ljudi. Vrijeme je da je razradite pokrivajući srodne ili susjedne teme.
Google je vaš najbolji prijatelj. Potražite pojam i pogledajte pod “Ljudi također pitaju” i “Ljudi također traže.” Obavezno se dotaknite tih tema u članku.
Također možete koristiti ove alate za istraživanje ključnih riječi koje smo spomenuli gore u prvom koraku.
5. Smislite radni naslov.
Možda ćete smisliti nekoliko različitih radnih naslova – drugim riječima, ponavljanje pristupa toj temi koja će vam pomoći da usredotočite svoje pisanje.
Na primjer, možete odlučiti suziti svoju temu na “Alati za popravljanje slavina koje cure” ili “Uobičajeni uzroci slavina koje cure”. Radni naslov je specifičan i vodit će vaš članak tako da možete početi pisati.
Uzmimo članak kao primjer: “Kako odabrati solidnu temu za svoj sljedeći blog članak.”
Prikladno, zar ne? Tema je, u ovom slučaju “bloganje”. Tada bi radni naslov mogao biti nešto poput “Proces odabira teme članka na blogu.” I konačni naslov je “Kako odabrati solidnu temu za vaš sljedeći članak na blogu.”
Vidite tu evoluciju od teme, od radnog naslova, do konačnog naslova? Iako radni naslov možda neće biti konačan naslov (više o tome za koji trenutak), on i dalje pruža dovoljno informacija tako da svoj članak na blogu možete usmjeriti na nešto specifičnije od generičke, preopterećene teme.
6. Napravite bilješke.
Ponekad članci na blogu mogu sadržavati ogromnu količinu informacija – za čitatelja i pisca. Trik je organizirati informacije na način da čitatelji ne budu zastrašeni duljinom ili količinom sadržaja. Ova organizacija može imati više oblika – odjeljci, popisi, savjeti – što god je najprikladnije. Ali mora se organizirati!
7. Napišite uvod (i neka bude zadivljujući).
Pisali smo konkretnije o pisanju zadivljujućih uvoda u članku “Kako napisati uvod”, ali idemo ponoviti.
Prvo, privucite pažnju čitatelja. Ako izgubite čitatelja u prvih nekoliko odlomaka — ili čak rečenica — uvoda, oni će prestati čitati (čak i prije nego što pošteno protresu vaš članak). To možete učiniti na više načina: ispričati priču ili šalu, biti suosjećajni ili zaokupiti čitatelja zanimljivom činjenicom ili statistikom.
Zatim opišite svrhu svog članka i objasnite kako će riješiti problem s kojim se čitatelj možda susreće. To će čitatelju dati razlog da nastavi čitati i pokazati mu kako će mu objava pomoći da poboljša svoj posao ili život.
Evo primjera uvoda za koji mislimo da dobro privlači pažnju čitatelja odmah:
“Blink. Blink. Blink. To je zastrašujuće iskustvo kursora na praznom ekranu kojeg svi pisci – amateri ili profesionalci, ambiciozni ili iskusni – poznaju i strepe. A od svih slučajeva kada se to dogodi, čini se da nas najviše muči kada pokušavamo napisati uvod.”
8. Razradite svaki dio
Sljedeći korak – ali ne i zadnji – zapravo je pisanje sadržaja. To, naravno, ne smijemo zaboraviti.
Sada kada imate svoj nacrt ili predložak, spremni ste za popunjavanje praznina. Koristite svoje bilješke kao vodič i po potrebi proširite sve točke. Pišite o onome što već znate i, ako je potrebno, provedite dodatno istraživanje kako biste prikupili više informacija, primjera i podataka kako biste poduprli svoje bodove, uz istovremeno pružanje odgovarajućeg atribuiranja kada uključujete vanjske izvore. Kada to učinite, uvijek pokušajte pronaći točne i uvjerljive podatke koje ćete koristiti u svom članku.
9. Objavite i promovirajte svoj prvi članak na bilo koji način.
Strategija promocije vaš je glavni plan za to kako stvarate, objavljujete i stupate u kontakt sa svojim sadržajem na društvenim mrežama. Pomaže vam da iskoristite prednosti društvenih i digitalnih tehnologija za dijeljenje svojeg poslovanja, ili u ovom slučaju, vašeg sadržaja. Posjedovanje solidne promotivne strategije vašoj publici iz različitih marketinških kanala nudi više načina za pronalaženje vaših članaka na blogu.
Kakav je učinak dobrog članka na blogu?
Prije nego što napišete članak na blogu, provjerite znate li odgovore na pitanja poput: “Zašto bi netko nastavio čitati ovaj cijeli članak?” i “Što tjera našu publiku da se vraća po još?”
Za početak, dobar članak na blogu je zanimljiv i poučan. Blogovi bi trebali odgovoriti na pitanja i pomoći čitateljima da riješe izazov s kojim se susreću – a to morate učiniti na zanimljiv način.
Nije dovoljno samo odgovoriti na nečija pitanja — također morate pružiti korake koji se mogu poduzeti, a istovremeno biti angažirani. Na primjer, vaš bi uvod trebao privući čitatelja i natjerati ga da poželi nastaviti čitati vaš članak. Zatim upotrijebite primjere kako biste zainteresirali svoje čitatelje za ono što imate za reći.
Imajte na umu da je dobar članak na blogu zanimljiv za čitanje i pruža edukativni sadržaj vašoj publici.
Izvor članka: Blogspot
