Kad je riječ o optimizaciji web stranica za tražilice (SEO), pored tehničkih preduvjeta za kvalitetno indeksiranje sadržaja koji trebaju biti zadovoljeni, najvažniji faktor dobrog rangiranja među rezultatima pretrage jeste sadržaj.
Dio priče oko sadržaja jeste i izgradnja linkova – na vašoj web stranici (onsite linkovi), i na drugim web stranicama (povratni linkovi).
Nema sumnje da izgradnja linkova može biti vrlo zahtjevan posao. No, za početak je dobro imati plan, a plan kreće s idejama. Kako bismo vam pokazali odakle krenuti i kako razviti strategiju izgradnje likova, u nastavku vam prezentiramo 13 savjeta o tome.
Linkovi na vašoj web stranici (onsite linkovi)
1. Pišite kvalitetan sadržaj
Prvi korak koji trebate poduzeti jeste kreirati i održavati kvalitetan sadržaj na vašem webu – sadržaj koji vaša ciljna publika prvenstveno želi čitati, a zatim i dijeliti s drugima putem različitih internet kanala i društvenih mreža. To je najsigurniji način za kreiranje organskih linkova.
Znamo da pisanje sadržaja za većinu poduzetnika ne predstavlja posao iz snova, naročito ako ne raspolažete s puno slobodnog vremena izvan vaših standardnih poslovnih zadataka, međutim, sadržaj je ključan kod optimizacije web stranica za tražilice. Važno je da on postoji i da se redovito ažurira. Objaviti dva kratka članka dva puta tjedno na temu koja ima veze s vašim uslugama i proizvodima, u čijem će tekstu biti sadržane i ključne riječi za koje želite rangirati an Google-u, i koji će ujedno biti zanimljiv i atraktivan vašoj ciljnoj publici (možda obuhvatiti i neku akcijsku ponudu), ne bi trebalo biti veliki problem.
Mnogima su najveći problem ideje za pisanje sadržaja, ali nemojte se uvjeravati da ne postoje teme o kojima u vašem poslu možete pisati. Ako nudite građevinske usluge i proizvode, obratite pozornost na teme pomoću kojih Bauhaus izgrađuje svoj sadržaj – možda dobijete neku ideju:
Prvi primjer kako to radi Bauhaus (kliknite za više)
Drugi primjer kako ti radi Bauhaus (kliknite za više)
2. Kreirajte case studies članke o vašim projektima i klijentima
Ako redovito razvijate i implementirate neke projekte, to može biti tema vaših članka (takozvane case studies). U njima se možete osvrnuti na različite aspekte vaših projekata, njihove rezultate i vaša postignuća, tekst možete pratiti fotografijama i videima – čija produkcija ne mora nužno biti visokoprofesionalna. Važno je da sadržaj bude zanimljiv i relevantan osobama koje dolaze na vašu web stranicu, i po mogućnosti da tekst pišete u skladu s ključnim riječima za koje želite bolje rangirati na Google-u. Osim što na ovaj način utječete na rang vaše web stranice na Google-u, case study člancima ujedno pokazujete da ste dobri i uspješni u svom poslu, te podižete kredibilitet vaše tvrtke.
Ako se bavite građevinskim uslugama, primjer zanimljivih (i ne previše dugačkih case study članaka) možete pogledati na sljedećim linkovima – možda dobijete ideju za svoj članak:
Prvi primjer kako to radi portal Honka (kliknite za više)
Drugi primjer kako to radi portal Honka(kliknite za više)
Ako ste u event i turističkoj industriji, možda će vas inspirirati sljedeći case study članci:
Prvi primjer kako to radi portal Poslovni turizam (kliknite za više)
Drugi primjer kako to radi portal Poslovni turizam (kliknite za više)
Neke case study članke naše tvrtke možete pronaći na sljedećem linku:
Kako to radi naša tvrtka obART GRAF (kliknite za više)
3. Pišite o postignućima vaših partnera i dobavljača
Ako preprodajete određene proizvode, možete se hvaliti uspjesima vaših partnera i dobavljača, na način da u dogovoru s njima prenesete događanja iz njihove tvrtke.
Zamislite da ste građevinska tvrtka, koja u svojoj gradnji koristi Ytong proizvode. Mogli biste se hvaliti svim rezultatima koji oni objavljuju na svom blogu (kliknite na link). Na taj način biste privukli pažnju svojih potencijalnih klijenata, a ujedno aktivno radili na izgradnji svog sadržaja i poboljšanju pozicije vaše web stranice na Google-u.
4. Kreirajte različite oblike vizualnog sadržaja
Vizualizacije sadržaja, infografike i grafikoni su vrlo popularni u doba kada je čovječanstvo postalo vizualnije nego ikada. Kreiranjem vizualnog sadržaja u koji ste uložili trud, znači da ste nekome drugom omogućili da umjesto vlastitog truda uloži link nazad na vaš web. Možete ih koristiti kao prateće elemente u člancima na različitu temu.
Prenosimo nekoliko savjeta kako kreirati vizualne sadržaje objavljene na portalu Shopper’s mind (kliknite na link).
5. Objavite recenzije korisnika vaših usluga i proizvoda
Kontaktirajte korisnike vaših usluga i proizvoda i zatražite njihovo mišljenje. Još bolje bi bilo kada bi ti korisnici ujedno bili stručnjaci iz vaše branše. Recenzije možete koristiti kod prezentacije proizvoda ili usluga, ili unutar case study članaka, one će biti dobra prilika za podizanje kredibiliteta vaše tvrtke u očima potencijalnih kupaca, ali ujedno i prilika za učvršćivanje odnosa s postojećim kupcima.
Povratni linkovi
6. Kreirajte besplatne alate
Besplatni online alati koji ciljaju na vašu publiku mogu biti sjajan način za dobivanje linkova. Npr., ako prodajete solarne ploče, takav alat može biti kalkulator uštede na energiji. Na takve alate će neki htjeti i linkati jer imaju visoku percepciju vrijednosti.
7. Kreirajte videa s kratkim uputama i objavljujte ih online
Ako su vaša videa informativna i edukativna, vašim potencijalnim kupcima će oni sigurno biti zanimljivi, a i dijelit će ih s drugima. Možete besplatno kreirati YouTube kanal, objaviti vaša videa na njima, a ujedno ih objaviti i u sklopu članka i na svojoj web stranici.
Na YouTube kanalu tvrtke Knauf možete vidjeti na koji način oni promoviraju svoje proizvode (kliknite ovdje).
Na koji način bolje optimizirati YouTube videe, možete čitati u našem članku na ovom linku.
8. Kreirajte PR članke sa zanimljivostima iz vaše tvrtke
Razmislite koji bi web portali ili neki drugi mediji htjeli objaviti priču o vašoj tvrtki, ili vašim uslugama i proizvodima i probajte s njima dogovoriti objavu PR članka. Bit će to prilika da šira javnost čuje za vašu tvrtku, ali i da u te članke postavite linkove koji vode na vašu web stranicu, i na taj način poboljšate rang na pretrazi.
Primjer zgodnih PR članaka možete vidjeti na sljedećim linkovima:
Primjer PR članaka tvrtke TECE na portalu Regulator (kliknite za više)
Primjer PR članaka tvrtke TECE na portalu InDizajn (kliknite za više)
9. Pojavljivanje u publikacijama iz vaše tržišne niše
Pojavljivanje u publikacijama iz vaše industrije pomaže u gradnji kredibiliteta, i naravno, izgradnji linkova s kredibilnih izvora. Kontaktirajte novinare iz publikacija koje imaju veze s vašom industrijom, te im ponudite zanimljive novosti ili zanimljiv sadržaj koji će imati smisla objaviti u njihovoj publikaciji. Može to biti članak u vidu teksta (slično kao PR članak), ili sadržaj koji će više sličiti na reklamu. Ako publikacija ima online izdanje, dogovorite s nakladnikom objavu povratnog linka na vašu web stranicu, a za tiskano izdanje osigurajte da u okviru reklame / članka postoji QR kod koji čitatelje nakon skeniranja vodi na vašu web stranicu.
10. Objavljujte sadržaje sa izraženim mišljenjem
Znamo, lakše je reći nego napraviti.
No, ako imate zanimljivo mišljenje i komentar na određenu temu i znate kako ga izraziti na jasan i uvjerljiv način, napišite o tome članak, te ga ponudite adekvatnim online medijima. Nije isključeno da će ga neki od medija prihvatiti (kome nije u interesu besplatno objaviti kvalitetan sadržaj?!) i pristati da unutar članka objave i link na vašu web stranicu.
11. Pratite korištenje imena vašeg branda ili tvrtke
Koristeći alat poput Google Alerts, kreirajte obavijesti za ime vašeg branda – svaki put kada se na Google-vim rezultatima pojavi vaš pojam, biti ćete obaviješteni putem e-maila. Nakon toga, kontaktirajte vlasnicu/vlasnika dotične web stranice, te, ako je prikladno, zamolite da uz spomen vašeg branda postavi link prema vašem webu.
12. Pratite linkove vaše konkurencije
Korištenjem alata kao što je Backlink Checker, pratite povratne linkove vaše konkurencije. Tamo se uvijek može pronaći svježa prilika za dodavanje i vašeg linka. Linkove možete provjeriti jednom mjesečno, kako biste na vrijeme iskoristili priliku. Naprimjer, ako vaša konkurencija piše gostujuće članke na nekom portalu, postoji dobra šansa da biste i vi mogli raditi istu stvar sa sličnim temama iz vaše niše.
13. Besplatno korištenje vašeg proizvoda ili usluge
Ako tek plasirate određeni proizvod ili uslugu, kontaktirajte komplementarne online portale, ponudite besplatno probno korištenje – dobre su šanse da će osoba kojoj se obratite htjeti napraviti recenziju, te linkati nazad na vaš web.
Zaključak
Možda ćete tijekom čitanja ovog članka zaključiti da neki od savjeta koje iznosimo nisu primjenjivi u vašem slučaju, i to je sasvim u redu. Savjete koje dajemo su općeniti, poanta je da oni potaknu ideje, i da svatko pronađe nešto za sebe – što će moći ukomponirati u svoju marketinšku u SEO strategiju.
