Optimizacija za tražilice nije magični štapić koji u trenu omogućava sve što se poželi, već dugoročan proces kojem se treba posvetiti. Mnogi vlasnici web stranica ili web trgovina nisu u prilici angažirati stručnu osobu ili tvrtku koja će mjesecima raditi na njihovoj optimizaciji i zato u ovom članku želimo dati nekoliko savjeta koje mogu primijeniti i laici – bez programerskog predznanja.
Govorit ćemo o izgradnji linkova na samoj web stranici ili web trgovini (onsite), te izgradnji tzv. backlinkova koji će voditi natrag na vaš web.
Fokusirajte se na izgradnju linkova koji zaista donose promet
Mnogi ili mistificiraju izgradnju linkova, ili ju krajnje pojednostavnjuju. Istina je negdje između, no isto tako ona je i vrlo jednoznačna. Linkovi koji donose promet su ujedno linkovi koji jedini zaslužuju vaš trud.
Razni direktoriji linkova, linkovi na dnu web stranica (ili na za to izdvojenim partnerskim stranicama) u obliku zahvala i sl., imaju vrlo malo ili nemaju uopće smisla.
Najkorisniji linkovi su tzv. kontekstualni linkovi, dakle, linkovi koji se nalaze usred sadržaja. Ne samo što daju najbolji rezultat (pogotovo ako se kreiraju korištenjem ciljane ključne riječi za koju se web optimizira), već i daju najbolji promet.
Zašto? Pa onaj tko čita članak, s razlogom ga čita, a ako u tom članku postoji i neki smislen link, velike su šanse da će čitatelj provjeriti što je na njemu – pretpostavljajući da će na njemu pronaći neke dodatne informacije o temi koja se iznosi u članku.
Takvi linkovi su za vas najvrjedniji i zaslužuju najviše fokusa.
Ukratko, trudite se oko linkova na koje će netko zaista klikati – u takvoj interakciji Google vidi vrijednost vaše web stranice, i na taj način ju nagrađuje boljim rangom.
Uklonite loše linkove
Loši linkovi su upravo ranije spomenuti direktoriji linkova, ili bilo kakve web stranice lošeg autoriteta, pa čak i linkovi koje je netko možda postavio zlonamjerno.
Osim što od vlasnika web stranice možete (i trebate) zatražiti da ukloni vaš link, možete se poslužiti i Googleovim alatom za uklanjanje linkova iz indeksa. Na ovaj način možete izbjeći kažnjavanje vaše web stranice od strane Googlea zbog sumnji na spamerske i zlonamjerne linkove. Za provjeru linkova koji vode na vaš web, možete se poslužiti alatom MOZ.
Linkovi s ključnim riječima u tekstu
Vratimo se na poglavlje u kojem govorimo o umetanju linkova u tekst (kontekst) – želimo vam dati konkretan primjer: članak Kako odabrati pravu boju svjetla LED žarulje?
Kao što možete vidjeti, u fokusu ovog članka je ključni pojam “LED žarulja / LED žarulje”, a riječ je o linku koji vodi na istoimenu kategoriju proizvoda (https://kupiled.eu/store/kategorija-proizvoda/led-zarulje/).
Kontekst u koju je ključni pojam umetnut u vidu linka izgleda npr. ovako:
Odabir LED žarulje može imati značajan utjecaj na osjećaj i funkcionalnost bilo kojeg prostora. Niže temperature boje (topla boja svjetla cca. 2700-3000K) namijenjena je za ambijentalno osvjetljenje prostora (dnevni boravak, okućnica) jer stvara osjećaj ugode i najsličnija je klasičnoj rasvjeti (na koju su se ljudi najviše navikli).
Korisna praksa je link s ključnim pojmom umetnuti i u naslov, a koji je “umotan” u H-oznake – i to može izgledati ovako:
Ako niste angažirali agenciju koja će se baviti optimizacijom za tražilice, a što u prvom redu znači kontinuirano pisanje sadržaja, odvojite 2-3 sata svakog tjedna i napišite članak. Ako će ti članci biti smisleni, i posjetiteljima vaše web stranice ili trgovine zanimljivi, oni će biti izvrsna podloga za izgradnju linkova i put do boljeg ranga na tražilicama.
No, linkove s ključnim pojmovima ne morate postavljati nužno samo unutar tekstova članaka (blog), možete ih isplanirati u zaglavlju (navigacija), sadržajnim okvirima naslovnice, stranicama proizvoda itd..
Izgrađujte linkove na forumima i društvenim mrežama
Dakle, nastavljamo i istom tonu – mala ste tvrtka koja nije angažirala SEO stručnjaka, već se želi samostalno pozabaviti optimizacijom za tražilice svoje web trgovine ili stranice. Ujedno, nemate u planu neki ozbiljan online PR (promociju na poznatim portalima s velikim prometom), koji bi vam omogućio povratne linkove.
Evo par ideja kako barem djelomično nadoknaditi činjenicu da nemate plaćenu internet promociju.
Na našem domaćem tržištu ima nekoliko vrlo posjećenih foruma, na kojem se traže odgovori na svakakva pitanja – iz svih sfera života. Pa evo, ako prodajete LED rasvjetu, na forum.hr ćete pronaći solidan broj otvorenih threadova vezanih za LED proizvode. Vaši stručni savjeti, potkrijepljeni konkretnim rješenjima problema (npr. linkovima na vaše proizvode ili usluge koji bi korisnicima foruma bili korisni) dovući će vašoj web stranici ili trgovini određeni promet i može pomoći kod boljeg rangiranja na tražilicama.
Slično je s društvenim mrežama – polazimo od toga da ne koristite plaćeno oglašavanje, već se oslanjate na organske objave s povratnim linkovima prema vašem webu. Bilo da koristite vlastite profile / stranice društvenih mreža, ili komentirate na tuđim profilima / stranicama, ili ste pak član zatvorenih grupa ili stranica koje mogu imati veze s vašim uslugama ili proizvodima, zgodno bi bilo povremeno slati korisnike na vašu web trgovinu ili stranicu putem objavljenog linka. Npr. ako prodajete LED rasvjetu, pored toga što možete imati vlastitu Facebook ili Instagram stranicu na kojoj možete redovito objavljivati zanimljivosti, možete se pridružiti i Facebook grupama na kojima korisnici raspravljaju o uređenju interijera i rasvjeti, te pomoći nenametljivim odgovorom, savjetom, konkretnim prijedlogom.
Eksponiranost koju na ovaj način dobivate svakako može indirektno utjecati na rang vašeg weba, kroz konkretan promet kojeg će donijeti klikovi, svijest o brandu koju ćete objavama i komentarima širiti, ali i bolji rang na tražilicama.
