Na Instagramu se sve vrti oko vizuala. Kvaliteta vaših fotografija bit će odlučujući faktor kada je u pitanju pridobijanje pratitelja, njihovo zanimanje za vaš brend i ono čime se bavite.
Ali naporan rad ne završava nakon što snimite tu prekrasnu fotografiju i uredite je do savršenstva. Naslov vašeg posta mjesto je na kojem možete dati glas tom vizualnom sadržaju.
Dobri opisi na Instagramu objašnjavaju o čemu se na fotografiji radi, pozivaju vaše pratitelje na akciju ili ako je u pitanju humor, vaš sadržaj čini još dražesnijim i djeljivijim.
Ako o naslovima na svojim Instagram objavama razmišljate kao o nečem nebitnom, gubite priliku da angažirate i oduševite svoje pratitelje na načine na koje to ne možete samo vizualnim prikazom. Evo nekoliko savjeta koji će vam pomoći da bolje napišete Instagram opise.
1. Najprije napišite nekoliko verzija
Jeste li ikada pomislili na savršen vic nakon što je bilo malo prekasno da ga ispričate? Svi smo imali sličan osjećaj kada smo smislili savršen natpis za Instagram nakon što smo već objavili post.
Lekcija? Nemojte žuriti s procesom. Umjesto toga, zapišite nekoliko ideja za opise, “sjedite malo na njima”, pitajte kolege za mišljenje i općenito uzmite vremena.
Možda se u ovom trenutku pitate: “Ali nisu li pravovremenost i kronologija važni na Instagramu?” Mogu biti, ovisno o temi vašeg posta. Naprimjer, profesionalni instagramer Patrick Janelle kaže da Instagram koristi kao svojevrsno kronološko putovanje svojih aktivnosti i stila života. Voli objavljivati u stvarnom vremenu kako bi dokumentirao što radi u određenom trenutku.
Ali zahvaljujući nadolazećoj promjeni algoritma feedova na Instagramu, razina angažmana koju vaši postovi dobivaju uskoro će biti važnija od kronologije. Uskoro će naši feedovi na Instagramu biti raspoređeni tako da prikazuju trenutke za koje Instagram misli da su nam najvažniji. Vidljivost vaših objava u feedovima vaših pratitelja ovisit će o broju lajkova i komentara koje objava ima, vašem odnosu s korisnikom i drugim faktorima.
Zato je važno uzeti vremena za izradu sjajnog naslova koji će zadržati vaše pratitelje, oduševiti ih dovoljno da ga podijele sa svojim prijateljima i potaknuti ih da se pozabave vašim sadržajem.
2. Važne stvari stavite ne početak
Maksimalni broj znakova za natpis na Instagramu (2200 znakova) u osnovi je formalnost. Ali važno je napomenuti da se natpisi odsijecaju u feedovima korisnika nakon tri do četiri retka teksta.
To ne znači da biste svoje natpise trebali držati prekratkima kako bi ih korisnici mogli vidjeti 100% bez potrebe da kliknu na “Više”. Umjesto toga, svoje naslove ubacite na početak važnih sadržaja, a poziv na radnju i hashtagove, te “mentione” ostavite za kraj.
Evo primjera jednog natpisa od Poetica Distillery gdje je ono najbitnije stavljeno na početak natpisa uz korištenje hashtaga specifičnog za njihov brend:
3. Uključite poziv na radnju
Najbolji način da povećate potencijal dijeljenja svoje objave na Instagramu i angažirate svoje pratitelje je da imate neku vrstu poziva na akciju u opisima svojih fotografija. To znači korištenje glagola radnje za poticanje ljudi da nešto učine, umjesto samo pasivnog čitanja odn. gledanja sadržaja. Istraživanja pokazuju da glagoli generiraju više dijeljenja na Twitteru nego imenice i pridjevi – isto može vrijediti i za Instagram.
Naprimjer, možete reći, “dodirnite dvaput ako vam je ovo smiješno” ili “podijelite svoju priču u komentarima.”
Evo još nekoliko ideja temeljenih na akciji za početak:
Postavite pitanje
Potaknite ljude da komentiraju vlastitim iskustvima. Možda ćete se moći osloniti na ta iskustva kako biste oblikovali svoju buduću Instagram strategiju ili kako biste došli do novih ideja za sadržaj. Kako biste povećali angažman i još više oduševili svoje pratitelje, odgovorite na njihove odgovore i reakcije na vaš post kako biste dobili dojam razgovora.
Usmjerite ljude na poveznicu u svojoj biografiji
URL-ovi na koje se može kliknuti nisu dopušteni nigdje osim u okviru jednog linka u vašoj biografiji. Zato optimizirani Instagram profili često ažuriraju taj URL kako bi upućivali na njihov najnoviji sadržaj bloga, YouTube videozapise, proizvode ili ponude – a zatim upućuju na taj link u svojim naslovima na Instagramu.
Naprimjer, provodite li natječaj ili želite povećati broj pretplatnika na svoj blog, samo promijenite link, a zatim objavite fotografiju koja spominje novi link u naslovu.
Profesionalni savjet: koristite skraćene linkove koje uključuju UTM kodove za praćenje kako biste mogli vidjeti koliko je vašeg prometa došlo s vaše Instagram stranice.
Pozovite ljude da označe svoje prijatelje
Potaknite svoje pratitelje da podijele vašu objavu s prijateljima tako što ćete ih pozvati da tagiraju svoje prijatelje. Evo nekoliko primjera zabavnih, pametnih načina na koje brendovi traže od pratitelja da označe prijatelje.
Pozovite ljude da sudjeluju u natjecanju
Natječaji su izvrsni za povećanje angažmana i promociju brenda na Instagramu.
Jednostavno pozovite ljude da objave vlastite slike i označe ih u naslovu koristeći hashtag, ili da označe prijatelje u komentaru kao što to Avon radi u nastavku.
Razmislite o uključivanju službenih pravila natjecanja u svoj naslov za ljude koji su zainteresirani, pa čak i link u svojoj biografiji.
4. Ograničite se na četiri hashtaga
Na Instagramu se hashtag ponaša na isti način kao na Twitteru i Facebooku: povezuje razgovore različitih korisnika u jedan tok. Sve dok je vaš račun javan, svatko tko pretražuje taj hashtag može pronaći vašu objavu na Instagramu.
Hashtagovi su izvrsni za povezivanje korisnika koji inače nisu međusobno povezani, ali koji razgovaraju ili su zainteresirani za iste teme, događaje, brendove itd.
No, hashtagove koristite štedljivo. Neki korisnici Instagrama uključuju niz hashtagova koji se mogu pretraživati kao način da dobiju više pratitelja – ali činjenica je da to izgleda nepoželjno većini pratitelja. Ako koristite gomilu hashtagova, pratiteljima to može izgledati loše. Ograničite svoje hashtagove na tri ili četiri, najviše.
I zapamtite, ne morate ih uključiti ako ne želite. Nije vam potreban hashtag da biste imali sjajan natpis na Instagramu. Evo primjera dobrog natpisa bez hashtaga iz Bipe:
Koristite oznake s oznakom # na kraju opisa
Osim ako izraz s hashtagom prirodno ne stane u rečenicu, nemojte navoditi hashtagove do samog kraja naslova. Na taj će način dio opisa koji je privlačniji ljudima biti na prvom mjestu, što ga čini lakšim za korištenje.
Osim toga, ako je vaš naslov dovoljno dugačak da ga se odsiječe, hashtagovi koji su tu da povezuju ljude (a ne da ih oduševe) bit će skriveni. Dakle, hashtagovi u ovom naslovu…
…bit će skriveni od ljudi koji skrolaju u svojim Instagram feedovima – što je sasvim u redu, budući da su tu samo radi pretraživanja.
Stručni savjet: Trebate inspiraciju za hashtag koji je već popularan? Instagram će vam predložiti hashtagove na temelju njihove popularnosti kada otvorite novi post i upišete simbol # nakon čega će vam se ponuditi rezultati. Evo primjera toga na djelu:
5. Spojite glas svog brenda s bezbrižnim tonom Instagrama
Svaka društvena mreža ima drugačiji ton s kojim najbolje funkcionira. Recimo poslovan i ozbiljan ton koji dobro funkcionira na LinkedInu, na Instagramu i neće tako dobro proći. Najbolji postovi na Instagramu obično imaju bezbrižan, zabavan ton, pokazujući autentičniju, ljudskiju i osobniju stranu brenda.
Zato ćete htjeti prilagoditi glas svog brenda za bezbrižniji ton Instagrama. Ovo će biti lakše za brandove čiji su glasovi već bezbrižni i zabavni, poput Klosharenila:
Za druge s ozbiljnijim glasom brenda, pronađite ravnotežu između iskrenosti i povezanosti.
Relativno dosljedan glas na Instagramu može vam pomoći da izgradite svoj brend na kanalu. Naprimjer, razmislite o tome koliko biste obično željeli da većina vaših objava bude dugačka. Želite li biti pripovjedač koji napiše odlomak ili više?
Ili vam treba prostor da napišete upute ili recept?
Ili preferirate minimalistički pristup sa samo nekoliko riječi?
Kad ste u nedoumici, budite šaljivi. Dostjetljivost ima prilično dobre rezultate na društvenim mrežama, posebice na Instagramu. Ljudi vole kada brendovi zbijaju šale ili uključuju igru riječi. Different je, primjerice, uvijek izvrstan izvor dosjetki:
Ako ste iskusili blokadu pisanja naslova, Elizabeth Holmes iz Wall Street Journala predlaže da igrate igru asocijacija riječi ili tražite ideje skupa s prijateljem.
6. Koristite emojije
Emojiji, emotikoni nalik crtićima dostupni većini korisnika pametnih telefona, mogu dodati malo osobnosti natpisu na Instagramu. Zato ih mnogi brendovi koriste u svojim natpisima – čak i “ozbiljniji” brendovi.
Postoji mnogo različitih načina za korištenje emojija u vašim objavama. Naprimjer, možete ih upotrijebiti na početku posta kako biste ljudima privukli pažnju, ovako:
Možete ih koristiti i u sredini rečenica da biste zamijenili riječi ili na kraju posta kao svojevrsni “punchline”.
7. Unakrsno promovirajte svoje druge društvene kanale
Također možete upotrijebiti svoj naslov za unakrsno promoviranje svojih drugih računa na društvenim mrežama. Ovo je sjajan način da svojim pratiteljima date do znanja gdje vas još na društvenim medijima mogu pronaći – tako da vaši Instagramu pratitelji mogu postati vaši pratitelji na Twitteru, vaši obožavatelji na Facebooku, vaša publika na Snapchatu itd..
Naprimjer, možete promovirati kampanju koja se odvija na drugom kanalu, kao što je Podravka učinila ovdje:
Profesionalni savjet: ako imate Snapchat račun, Snapcodeovi su savršeni za međukanalnu promociju na drugim profilima društvenih mreža. Svaki korisnik Snapchata ima jedinstveni Snapcode, što je slika koja izgleda kao Snapchat logo, ali s jedinstvenim uzorkom točkica. Kako bi vas pratili na Snapchatu, sve što će korisnici morati učiniti je otvoriti aplikaciju Snapchat, fotografirati vaš Snapcode i dodirnuti svoj zaslon.
8. Kad ste u nedoumici, budite kratki
Ovisno o vašoj publici, vaši će opisi možda morati biti duži od nekoliko riječi ili rečenice. Naprimjer, ako ste prehrambena tvrtka, možete objaviti cijele recepte u svojim naslovima – i to je u redu, sve dok naslov kreirate s najvažnijim informacijama na početku (kao što je naziv recepta), tako da se taj dio ne odsiječe.
Ali ako još niste sigurni koji je”glas vašeg branda”, dobro je pravilo da bude kratak. Neki od najboljih natpisa na Instagramu su kratki ili na neki način brzo iznose svoju poantu i prepuštaju vizualnom sadržaju da govori sam za sebe.
9. Učite na primjerima izvrsnih opisa
Ako postoji nešto što se može izvući iz ove objave, to je da sažeto i pametno dodavanje teksta na Instagram može biti teže nego što izgleda. Zato smo u ovom članku dali nekoliko vrlo solidnih primjera koji vam mogu biti vodilja u kreiranju vašeg Instagram sadržaja. Uživajte!
Izvor članka: Hubspot blog
