Važnost video marketinga konstantno raste, pa je zato vrlo važno osvijestiti činjenicu da je optimizacija video materijala odličan način za stjecanje prednosti nad konkurencijom
U želji da vam približimo potencijal video marketinga, prenosimo članak s jednog od vodećih internet magazina za SEO Search Engine Land, kojeg smo za vas preveli i dopunili primjerima koji se odnose na naše tržište.
Video marketing je moćan alat u arsenalu oružja marketinga sadržajem. Videi pružaju veliku mogućnost emotivnog povezivanja s kupcima, ako ništa, onda zbog same prirode videa koji lakše plijeni pažnju od teksta i fotografije. Rezultat je veća interakcija s kupcima, što na kraju dovodi do boljih prodajnih rezultata. Prema predviđanjima analize tvrtke Cisco (link ovdje), video sadržaj će do 2021. godine činiti 82% svog prometa na internetu. Cisco ide dalje u svom izvještaju, pa navodi da će 2021. svake sekunde internetskom mrežom prelaziti milijun minuta video sadržaja. Ove nevjerojatne činjenice govore koliko je video zapravo atraktivan kao sadržaj na internetu.
I Google zna da je video postao kralj sadržaja
Gdje su trendovi, tamo je i Google. Odnedavno, Google je u svojim desktop rezultatima pretrage zamijenio klasične video okvire sa tzv. carousel sliderom, izmjenjivačem sadržaja koji sada može prikazati puno više videa u rezultatima (ranije je bilo prikazano samo tri videa).
Na fotografiji iznad možemo vidjeti izlistanje rezultata za upit “postavljanje laminata” – vidimo da nam Google vraća izmjenjivač sadržaja sa više ponuđenih video materijala, od kojih je prvi video tvrtke Pevec d.d., koja je očito (i na vrijeme) shvatila da na ovaj način može puno lakše i brže doći do kupaca. Kao što možete vidjeti, video rezultati su na vrhu, iznad svih drugih, čime imaju veliku prednost u vidljivosti.
Zato je vrlo važno razumjeti važnost videa u kontekstu SEO-a, te se potruditi diferencirati od konkurencije i kapitalizirati na mogućnostima video sadržaja dok je vrijeme.
Kako kapitalizirati na optimizaciji (SEO) videa u kontekstu marketinga sadržajem na internetu?
1. Analizirajte vaše video materijale
Da li ste vaše video materijale označili, identificirali, kategorizirali, prioritizirali, itd.? Ako niste, evo kako to možete napraviti:
- analizirajte sadržaje vaših videa, te istražite ključne riječi kako biste mogli identificirati izgledne mogućnosti optimizacije za tražilice za svaku temu za koju imate kreiran video
- analizirajte rezultate pretrage, te pronađite i analizirajte videe koji se već prikazuju za ključne riječi koje ste odabrali. Videi koje pronađete mogu biti smjernica onoga što trebate postići svojim videima (analizirajte njihove naslove, opise, ključne riječi, sadržaj, itd. Otvorite video na YouTube-u i analizirajte sve prateće opise i naslove. Tu ćete pronaći bogate informacije o tome kako optimizirati vlastite video materijale).
Iako vam se možda čini da ovi koraci zahtijevaju previše vremena, rezultati neće izostati – ova analiza pomoći će vam da kreirate listu prioriteta optimizacije vaših videa, te vam omogućiti kakvu takvu usporedbu i mjerljivost optimizacije za tražilice. Neke od informacija koje biste trebali zabilježiti za svaki video su: naslov videa, link videa, tema / opis, kategorija, ključne riječi, link na web stranicu (link koji vodi s videa negdje “izvan” YouTube-a), broj pogleda videa.
2. Pronađite prilike za nove teme
Analizirajte popularne ključne riječi za vašu tržišnu nišu, te ih usporedite s vašim video materijalima. Na ovaj način ćete otkriti za koje ključne riječi nemate prikladne video materijale, te ćete si otvoriti nove prilike za izradu i optimizaciju video materijala koji će vam dovesti nove segmente posjetitelja. Cilj je zapravo da pokrijete što više tema iz vaše tržišne niše, te time preuzmete vodstvo na rezultatima pretrage za određene teme vezane uz vaše poslovanje.
No, cilj analize popularnih ključnih riječi je i analiza potreba kupaca i otkrivanje specifičnih marketinških prilika. Možemo se vratiti na fotografiju iznad, za ključnu riječ “postavljanje laminata” – npr. možda ste kreirali i objavili video za ključnu riječ “laminat”, no analizom otkrivate da određeni dio potencijalnih kupaca upisuje “postavljanje laminata”, te sada imate priliku kreirati video sadržaj za ovu potencijalno profitabilnu temu / ključnu riječ.
3. Uklopite video materijale u vaše postojeće web sadržaje
Analiziranjem sadržaja vaše web stranice možete lako otkriti postoje li teme koje bi bile komplementarne s vašim video materijalima. Ako pronađete takve teme, vrijedi razmisliti da li bi video u tom kontekstu popravio korisničko iskustvo, da li bi donio novu dimenziju atraktivnosti vašoj temi, te općenito, popravio vaš imidž među kupcima, koji bi sada, osim (često korisnicima) dodadnog teksta, prezentirao i video koji bi puno lakše zadržao njihovu pažnju na vašim proizvodima ili uslugama.
4. Iskoristite video materijale za proširenje vaših SEO ključnih riječi
Sama priroda video materijala je takva da često pružaju mogućnost proširenja ključnih riječi koje su vezane uz naš sadržaj. Ako se vratimo na primjer tvrtke Pevec d.d. (fotografija iznad), Pevec je pametno odlučio da, umjesto korištenja iste ključne riječi (npr. prodaja / kupovina laminata), iskoristi prirodu videa (videi se često koriste za “how-to” prezentacije ili različite savjete) te doći do kupaca davanjem savjeta, te korištenjem ključne riječi “postavljanje laminata”. Tvrtka Pevec je, sukladno odluci da se video optimizira za ključnu riječi “postavljanje laminata”, dala videu naziv “Postavljanje laminata”, postavila tu ključnu riječ u opis videa, te napisala kvalitetan i opširan tekst prožet ovom ciljanom ključnom riječi u više varijacija (uzimajući u obzir prirodu hrvatskog jezika).
5. Obavezno optimizirajte i dodajte linkove vašem videu na YouTube-u
Iako se ovaj savjet možda čini očitim, mnogi zaborave postaviti link koji posjetitelja treba voditi negdje sa YouTube videa na sljedeći korak. Evo, u našem primjeru, tvrtka Pevec d.d. je očito zaboravila da sam video ne može biti sebi svrha – umjesto da su nakon kvalitetno odrađene optimizacije videa poentirali linkom na stranicu na kojoj kupci mogu pregledati asortiman laminata, link je izostao, te potencijalni kupci nakon pregledavanja videa nemaju što napraviti – mogu samo otići na Google, upisati “prodaja laminata” ili neki sličan pojam, te svoj novac umjestu Pevecu, (vjerojatno) predati njihovoj konkurenciji.
Zapravo, situacija u Hrvatskoj u kontekstu kvalitetne optimizacije videa na YouTube-u je toliko loša, da smo tek u Srbiji pronašli dobar primjer optimiziranog videa s linkovima:
Ako promotrite pažljivo fotografiju iznad, vidjeti ćete nekoliko važnih razlika u odnosu na video tvrtke Pevec:
- odmah na početku opisa, autor videa postavlja link na web stranicu
- link na Facebook stranicu
- e-mail adresu
- kontakt telefone
- niz ključnih riječi i hash oznaka preko kojih je moguće pretraživati dodatne srodne teme na YouTube-u, te otkriti video ovog autora pretragom upravo tih hash oznaka
6. Analizirajte YouTube kanale vaše konkurencije
Cilj analize vaše konkurencije na YouTube-u je višestruk:
- otkrivanje tema i ključnih riječi koje vaša konkurencija cilja. Na ovaj način možda dobijete dodatne ideje vezane za optimizaciju, ali i kreiranje novih video materijala.
- pronalazak videa koji dobro rangiraju na YouTube-u ali i Google za ključne riječi koje i sami ciljate
- analiza starosti videa i broja pogleda – na ovaj način možete razumjeti koliko je zapravo tema popularna, ali i aktualna
- na kraju, cilj je otkriti imate li u svojim materijalima video koji je komplementaran otkrivenim ključnim riječima
Jednom kada ste analizirali video materijale vaše konkurencije, moći ćete otkriti “rupe” u vašim video materijalima, te otkriti prilike za proširenjem vaših ciljnih ključnih riječi te ispravno postaviti vaše prioritete u kontekstu SEO optimizacije videa.
Zaključak
Važnost video marketinga eksponencijalno raste – više nije samo rezerviran za velike – sve više ga koriste male do srednje tvrtke, koje znaju da je sada prilika “ugurati se” u rezultate pretrage kada konkurencija ipak nije toliko velika, a atraktivnost videa je veća nego ikada. Na kraju, ne zaboravite – cilj je povećanje broja upita kupaca i prodaje vaših proizvoda i usluga (ali i posredno, izgradnja imidža i prepoznatljivosti vaše tvrtke), a to je u određenim situacijama sa videom moguće ostvariti brže i učinkovitije nego s nekim drugim načinima marketinga sadržajem.
Izvor: Search Engine Land
